Media kit de influenciador: o que colocar e exemplo comentado

Media kit, ou mídia kit, é um documento curto que apresenta o creator para marcas e agências. Ele responde, em poucos segundos, às perguntas que qualquer anunciante faz antes de investir: quem é essa pessoa, com quem ela fala, quantas pessoas ela alcança e que resultados já entregou.

As marcas pedem media kit porque recebem muitas propostas e precisam comparar perfis rapidamente. Segundo guias como os da HypeAuditor (abre em nova aba) e da Influency.me (abre em nova aba), um kit organizado passa profissionalismo e acelera a negociação. Sem ele, a conversa trava em trocas de prints pelo direct.

Use esta estrutura como base e adapte ao seu nicho:

1. Apresentação: foto, nome, @ de cada rede e duas ou três frases sobre o seu conteúdo.
2. Nicho e temas: os assuntos principais, para a marca saber onde você se encaixa.
3. Números por rede: seguidores, média de views ou alcance dos últimos 30 a 90 dias e taxa de engajamento. Separe cada plataforma.
4. Público: faixa etária, gênero, principais estados ou cidades e interesses, tirados das estatísticas da conta.
5. Marcas e cases: parcerias anteriores com o resultado que você puder mostrar (views, cliques, vendas com cupom).
6. Formatos oferecidos: Reels, Stories, vídeos longos, lives, combos multiplataforma.
7. Diferenciais: o que você entrega que outros não entregam, como roteiro próprio, edição ou comunidade ativa.
8. Contato: e-mail comercial, WhatsApp ou contato da agência que representa você.

A fórmula mais comum é: (curtidas + comentários + compartilhamentos + salvamentos) ÷ seguidores × 100. Outra versão usa o alcance no lugar dos seguidores, o que costuma dar números mais altos. Não existe base única no mercado, então informe sempre qual você usou e o período analisado.

Use a média de vários posts, e não o seu melhor vídeo. Marcas experientes desconfiam de números escolhidos a dedo e preferem consistência.

O casting da Deu Match funciona como um media kit público. Veja como uma marca lê os dados publicados do Casal Rivalidade:

Repare que o kit não diz só "tenho muitos seguidores". Ele mostra onde está a audiência, quem ela é e quão engajada está. É isso que permite à marca imaginar a campanha antes mesmo da reunião.

• Números desatualizados: um kit de seis meses atrás passa descuido. Coloque a data dos dados.
• Só seguidores: sem média de views e engajamento, a marca não consegue estimar a entrega.
• Prints ilegíveis: transforme os dados em números e gráficos simples.
• Documento longo demais: mais de três páginas raramente é lido inteiro.
• Cases sem resultado: listar marcas sem dizer o que foi entregue tem pouco peso.
• Falta de contato: parece óbvio, mas é comum o kit circular sem e-mail ou telefone.
• Dados inflados: engajamento comprado ou números arredondados para cima quebram a confiança quando a marca confere.

PDF leve, de até 5 MB, é o formato mais aceito, porque abre em qualquer celular e pode ser encaminhado internamente na marca. Um link de página ou de pasta compartilhada também funciona, desde que não peça login. Dê ao arquivo um nome claro, como "MediaKit-SeuNome-2026-10".

Atualize os números todo mês ou sempre que houver uma mudança grande, como um vídeo viral ou uma nova rede. Guarde também uma versão por nicho se você atende segmentos diferentes, por exemplo esporte e beleza.

Com o kit pronto, o próximo passo é a abordagem. O guia como fechar publi com marcas traz um modelo de mensagem para o primeiro contato.